Kommunikation & Fundraising Textilmuseum St.Gallen

Das Textilmuseum St.Gallen ist Heimat einer der bedeutendsten Textilsammlungen Europas und zählt zu den führenden Kulturinstitutionen der Schweiz. Um dieses Erbe langfristig zu sichern, startete der Stiftungsrat 2019 einen Architekturwettbewerb, um das historische Museumsgebäude funktional ins 21. Jahrhundert zu führen. Das bestehende Haus erfüllt zentrale Anforderungen an Sicherheit, Barrierefreiheit und konservatorische Standards nicht mehr und stösst räumlich wie infrastrukturell an klare Grenzen.

Mit dem Projekt «Erneuerung Textilmuseum St.Gallen» soll das Gebäude in eine moderne, professionelle Kultureinrichtung transformiert werden. Von den insgesamt CHF 48 Millionen Projektkosten soll rund die Hälfte durch private Geldgeber:innen und Förderstiftungen getragen werden. Gleichzeitig gilt es, städtische und kantonale Politik sowie die breite Öffentlichkeit für das Vorhaben zu gewinnen, Begeisterung zu schaffen und eine breite Unterstützung sicherzustellen.

Nach Abschluss des Architekturwettbewerbs konzipierten und realisierten wir eine Ausstellung des Siegerprojekts im Textilmuseum – ergänzt durch eine Vernissage mit rund 50 Gästen, gezielte Medienarbeit und vielfältige Kommunikationsformate.

Weitere Massnahmen umfassten:

• Fundraising-Broschüre als zentrale Grundlage für die Direktansprache (Start 2023)
• Medienarbeit & Berichterstattung zur kontinuierlichen Sichtbarkeit des Projekts
• Veranstaltungen, Flyer und ein Projektfilm zur Vermittlung der baulichen Vision
• Aufbau eines breit abgestützten Patronatskomitees mit Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Kultur, Tourismus und Politik, um das Projekt regional zu verankern und Glaubwürdigkeit zu stärken

1. Fundraising: Bereits über 85 % der Finanzierung gesichert
   Bis heute wurden über CHF 16 Mio. an privaten Beiträgen zugesagt – von Textilunternehmen, engagierten Privatpersonen sowie Stiftungen und Institutionen. Zusammen mit den in Aussicht gestellten Beiträgen von Stadt, Kanton und umliegenden Kantonen (über CHF 21 Mio.) beläuft sich der aktuelle Stand auf rund CHF 40 Mio. Die verbleibende Finanzierungslücke soll 2026 geschlossen werden.
2. Hohe Sichtbarkeit und positive mediale Resonanz für das Siegerprojekt
   Im Jahr 2022 berichteten über zehn Medien positiv über das Siegerprojekt. Die begleitende Kommunikation fand bereits in dieser frühen Phase bei allen relevanten Anspruchsgruppen Anklang.
3. Deutliche Aktivierung im digitalen Raum
   Website und Social-Media-Kanäle verzeichneten während der Aktivierungsphase rund um die Präsentation des Siegerprojekts signifikant höhere Besucherzahlen – ein klarer Indikator für das wachsende Interesse am Projekt und dessen Reichweite.
4. Breite politische und gesellschaftliche Abstützung
   Das Patronatskomitee, getragen von über 75 Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Kultur, Tourismus und Politik aller Lager, sendet ein starkes Unterstützungssignal und stärkt das Vertrauen in den weiteren Verlauf des Projekts.